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新聞分享



日前終於把「甄嬛傳」電視劇七十六集看完，這是繼「紅樓夢」、「三國」後，近幾年又一從頭到尾追隨完畢的大陸劇目。

儘管對中間四十到五十多集的編劇手法有意見（感覺中氣不足還是換了手），但整體說來，「後宮˙甄嬛傳」確是砸了重本、品質精良、足以搶奪眼球的商業佳作。

台灣比大陸地區時間上映時間晚很多，但媒體與民眾也一樣瘋甄嬛，相信大陸已有報導，但似乎沒有評論特別討論。劇中幾位演員陸續來台上電視、報紙賺通告費，本來在台無知名度的眾人，一夕間對台灣媒體來說也成了「角兒」，儘管媒體版面能延燒多久，向來需看藝人後續作品還有無威力，否則也只是短期效應。

我不在幫這幾位「甄嬛幫」的演員生涯瞎操心，重點在於，人家在大陸媒體上，早成了角兒，只是台灣不知道、不在意。現在飄洋過海來宣傳，對這些電視演員是新鮮（至少可以來台灣玩玩），但未必是工作重點，起碼，從經紀人的角度，此時來台談不上「必須行程」。有檔期、價碼還行，就來來走走，增加點台灣知名度也不壞。

像飾演「華妃」的蔣欣，因來台宣傳，和張惠妹相見歡，受邀成為阿妹大陸演唱會嘉賓，就肯定是意外收穫。而飾演「甄嬛」的孫儷，本來應該是焦點中的焦點，卻疑似因「原則過多」，立馬成為台灣平面媒體修理的對象，接下來幾天行程也予以冷處理，活生生上演了一齣「捧華妃、踩甄嬛」的戲外戲。

這樁小事，看似台灣不待見她，但我想孫儷或她的經紀人，真在乎嗎？會擔憂嗎？我想很不可能。能上央視春晚唱歌，抵得過台灣所有報紙批評她耍大牌吧，說句玩笑話：甄嬛，哪這麼容易被鬥倒？

眼前的事實是，多數大牌港星對台灣已常態「過站不停」。要打片，不一定來台灣，卻一定去北京上海。台灣電影票房好，可以當零頭；不怎樣，也無所謂。

電影如此，電視劇更不必說。大陸劇若真熱門，台灣多家電視台自會搶著首輪、二輪地播（當然以古裝劇為主），若民情不符（如大陸「主旋律」、國共戰爭或多數時裝家庭劇），則想推也推不過來，不必白費力氣。

大陸自己各省電視頻道眾多，版權方首要看重的，絕不包括台灣及其他海外收益。台灣，是個有最好、沒有無妨的採購方。

影視內容是軟實力的表現，「甄嬛傳」能攻下台灣，絕不只代表「又一齣大陸歷史劇在台收視不錯」那麼簡單，甄嬛大大擴大了過去可能不看「康熙王朝」、「大宅門」甚至「三國」的群眾基礎，而深入一般年輕白領、粉領和學生族群，這其中，女性比例遠超過男性。

意思是說，過去這群哈日、哈韓、挑剔、時髦、自主的女生到女人，可能對大陸劇無甚興趣，現在卻開了眼，而且真心接納。「甄嬛傳」的優勢非僅在於幾個女人互鬥

「甄嬛傳」電視劇轟動的背後，更有賴流瀲紫原著小說的空前成功。大陸能人寫手十年來風起雲湧，儘管起點中文網和台灣城邦集團的結盟數年，在台灣線上閱讀市場還不成氣候，但大陸網路作者在各色類型小說的質與量，強壓台灣寫手，已成不爭事實。

而這些奇幻、武俠、歷史、綺情、軍事、盜墓原著，一來有廣大網友免費辛勤撰寫，二來會自動經過一輪網上的人氣篩選，若成功，則有機會進入燒錢的影視、網遊產業上游故事資料庫，被開發出更巨大的商業利益。世界影視、電玩大國（如美、日），多有如此的競爭優勢，現在中國也從原創故事、製片公司、戲院到周邊產業，一條龍成形了。

「甄嬛」的成功，台灣若還只從某個「不過又一齣宮廷內鬥戲」的角度想小看它，將只是坐井觀天，難免將來在兩岸內容市場上自取其辱。

「甄嬛傳」的優勢非僅在於幾個女人互鬥，或說幾句「賤人就是矯情」之流的俏皮話就能造成如許效應。這裡面有內容產業精準的技術準備和人性設計，也有大陸得天獨厚的市場規模和運營機制，不是台灣有誰一時衝動，光想砸錢就能效仿辦到的。台灣影視內容平台，若不想漸漸淪為買片播出方，還是得有自己的路走。

本文轉載自《陳樂融自選輯》→去看《陳樂融自選輯》

作者陳樂融為知名創作人、媒體人、策劃人。遊走於作詞家、作家、主持人、編劇、文化評論家、品牌及營銷顧問、人文心靈講師等多種角色……「我還是這麼冷，也許也還是這麼傲，在很多人眼中還是充滿彆扭或者讓他們彆扭。我還在勇敢實踐某些美德，還在摸索愛。」

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